브랜드 가치 평가 방법1 브랜드 가치 평가 방법 코카콜라 673억 9천4백만 달러, 삼성전자 125억 5천3백만 달러(2004년 기준), 인터브랜드는 매년 비즈니스위크 통해 ‘세계 100대 글로벌 브랜드’의 브랜드 가치를 발표하고 있다. 인터브랜드와 JP모건(JP Morgan)이 글로벌 기업을 대상으로 공동 수행한 연구에 의하면, 브랜드 가치가 그 기업의 주주가치(shareholdervalue)에서 차지하는 평균 비중이 38%에 이르는 것으로 나타나고 있다. 이는 유형자산이 36%, 브랜드 이외의 무형자산이 26%로 나타난 것과 비교하면 브랜드가 기업에게 있어 얼마나 중요한 자산인가를 실증적으로 보여주고 있다고 할 수 있다. 또한 강력한 브랜드를 가진 기업들의 주가는 전체 주식 시장 평균에 비하여 상대적으로 높은 수익률과 낮은 리스크를 가지고 있는 것.. 2020. 4. 30. 이전 1 다음
