글로벌 브랜드3 글로벌 브랜드가 갖는 경쟁력 글로벌 시대에서 기업의 해외시장 진출은 무엇보다도 중요하다. 특히 신규시장 확보를 위해서는 가장 중요한 기업 전략이 될 수 있다. 자국 내 기업들 간의 경쟁은 날로 치열해지고 다른 한편에서는 글로벌 시대의 도래와 함께 외국기업의 진출이 활발해짐에 따라 내수시장만으로 비즈니스를 유지 및 성장시키는 데 한계를 느낄 수밖에 없는 상황이다. 시장은 한정된 데 반하여 시장 안에서의 경쟁은 날로 심화되고 있는 것이다. 기업들은 내수시장에서 기반을 확실히 다지는 것 외에도 신규시장을 찾아 밖으로 나가지 않으면 기업의 유지 자체가 어려운 상황에 놓였다. 특히 우리나라 기업들의 경우는 무엇보다도 국내 시장이 고비용 구조를 이루고 있기 때문에 경쟁력 약화라는 문제에 직면해 있다. 따라서 국내 시장에서의 한계와 갖가지 문제.. 2020. 4. 28. 글로벌 시대가 만든 글로벌 브랜드 (나이키 Nike) 요즘 우리 젊은이들은 브랜드에 대해 열광하는 세대이다. 물론 모두가 그런 것은 아니지만 젊은이들을 중심으로 많은 사람들이 온갖 명품으로 자신을 치장하거나 혹은 그렇게 하기를 간절히 희망한다. 기업이건 소비자이건 많은 사람들이 브랜드에 대해 깊은 관심을 가지고 있는 것이 오늘날의 현실인 것이다. 최근 들어 브랜드에 관한 책들이 봇물처럼 출간되는 것만 보더라도 오늘날 누구나 브랜드에 대해 많은 관심을 갖고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 그럼에도 불구하고 브랜드를 어떻게 이해해야 할지에 대해서는 아무도 그 해답을 가지고 있지 않은 것 또한 사실이다. 그렇다면 브랜드는 어떻게 이해해야 할까? 이론적인 어려운 이야기보다는 일상에서 흔히 접하는 브랜드와 우리의 관계에서부터 쉽게 시작해 보도록 하자. 나이키 로고 .. 2020. 4. 24. 글로벌 브랜드의 조건 사전적으로 글로벌의 의미는 ‘전 세계의’,‘지구 상의’의 의미이고, 브랜드는 ‘상품을 구별하기 위한 표식’의 의미이다. 사전 그대로 풀이한다면, 글로벌 브랜드란 ‘전 세계적으로 널리 알려진 상표’라는 의미이다. 물론 이러한 정의가 틀리지는 않다. 오히려 가장 본질에 충실한 정의일 것이다. 다만 우리가 말하는 브랜드는 단순히 ‘알고 있다’는 의미만이 아닌 것을 느낄 수 있을 것이다. ‘글로벌 브랜드란 무엇이다’라고 한두 마디로 정의하기는 어려운 일인데, 현재까지 이에 대한 해석이 다양하기 때문이다. 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드에서는 글로벌 브랜드가 어떤 것인지를 다음의 세 가지 요건을 들어 설명하고 있다. 첫째는 해당 브랜드 매출의 3분의 1 이상이 해외지역에서 발생해야 한다는 것이다. 그러나 언제나 같은.. 2020. 4. 23. 이전 1 다음
