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사회경제92

글로벌 시대가 만든 글로벌 브랜드 (생활속 브랜드) 생활 속에 이미 파고든 브랜드 브랜드가 기업 활동에 왜 중요한 영향을 미치는지를 생각해보도록 하자. 오늘날 기업을 경영하면서 가장 중요하게 생각해야 하는 것, 가장 중심에 있어야 하는 것이 소비자이다. 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하거나 보다 높은 수익을 올리기 위해서는 소비자들 속으로 들어가 보면 의외로 쉽게, 혹은 상대적으로 보다 정확하게 해결책을 찾을 수 있다. 브랜드에 대한 이해도 우리가 소비자 속으로 들어가 보면, 그리고 소비자의 입장에서 생각해 보면 왜 중요한지를 쉽게 이해할 수 있다. 즉, 브랜드는 우리의 생활 아주 가까이에 있다. 실제로 우리 생활을 한 걸음 물러서서 바라보면 브랜드의 중요성과 브랜드의 의미를 이해하기가 그렇게 어려운 일이 아닌 것을 쉽게 알 수 있다. 그렇다면 아침에.. 2020. 4. 25.
글로벌 시대가 만든 글로벌 브랜드 (나이키 Nike) 요즘 우리 젊은이들은 브랜드에 대해 열광하는 세대이다. 물론 모두가 그런 것은 아니지만 젊은이들을 중심으로 많은 사람들이 온갖 명품으로 자신을 치장하거나 혹은 그렇게 하기를 간절히 희망한다. 기업이건 소비자이건 많은 사람들이 브랜드에 대해 깊은 관심을 가지고 있는 것이 오늘날의 현실인 것이다. 최근 들어 브랜드에 관한 책들이 봇물처럼 출간되는 것만 보더라도 오늘날 누구나 브랜드에 대해 많은 관심을 갖고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 그럼에도 불구하고 브랜드를 어떻게 이해해야 할지에 대해서는 아무도 그 해답을 가지고 있지 않은 것 또한 사실이다. 그렇다면 브랜드는 어떻게 이해해야 할까? 이론적인 어려운 이야기보다는 일상에서 흔히 접하는 브랜드와 우리의 관계에서부터 쉽게 시작해 보도록 하자. 나이키 로고 .. 2020. 4. 24.
글로벌 브랜드의 조건 사전적으로 글로벌의 의미는 ‘전 세계의’,‘지구 상의’의 의미이고, 브랜드는 ‘상품을 구별하기 위한 표식’의 의미이다. 사전 그대로 풀이한다면, 글로벌 브랜드란 ‘전 세계적으로 널리 알려진 상표’라는 의미이다. 물론 이러한 정의가 틀리지는 않다. 오히려 가장 본질에 충실한 정의일 것이다. 다만 우리가 말하는 브랜드는 단순히 ‘알고 있다’는 의미만이 아닌 것을 느낄 수 있을 것이다. ‘글로벌 브랜드란 무엇이다’라고 한두 마디로 정의하기는 어려운 일인데, 현재까지 이에 대한 해석이 다양하기 때문이다. 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드에서는 글로벌 브랜드가 어떤 것인지를 다음의 세 가지 요건을 들어 설명하고 있다. 첫째는 해당 브랜드 매출의 3분의 1 이상이 해외지역에서 발생해야 한다는 것이다. 그러나 언제나 같은.. 2020. 4. 23.
사회변화와 소비양극화 1960년대 경제개발 정책을 시행한 이래 지난 30~40년간 우리 경제는 지속적으로 발전해 왔고, 개인의 가계 규모도 차츰 성장해 왔다. 그러나 IMF 외환위기 속 관리경제체제 아래에서 나타난 실업의 증가에 따른 근로소득 격차의 확대는 가계 소비의 격차로 나타났다. 이 과정에서 경쟁력을 갖추지 못한 저소득층의 소득과 고소득층 간의 소득 격차가 확대되었다. 이로 인해 유발된 소비 양극화는 특정 소비자 집단 간 소비 수준의 양극화 현상을 말한다. 이는 주로 소득 계층 간의 소비 격차를 일컫는 것으로 소득 수준이 높은 계층일수록 고급 사치품이나 외제품의 소비가 커 상대적으로 저가 생필품 소비를 주로 하는 저소득 계층에 비해 높은 소비 수준을 유지하게 되는 것이다. 그에 따른 소득과 소비의 ‘부익부 빈익빈’ 현.. 2020. 4. 22.
국내 소매 유통업의 환경 변화 세계화(Globalization)란 정보화와 교통의 발달로 인해 시·공간적인 제약이 줄어들고, 각 국가들이 새로운 시장 진입을 위해 경쟁적으로 노력한 결과 점차 그 경계와 벽이 허물어지고, 전 지구적으로 시장이 형성되는 것을 의미한다. 즉 다국적 기업의 등장과 시장의 세계화로 인해 기업의 국적 여부는 날로 퇴색되고 있다. 이러한 현상은 유통업체에 있어서도 예외는 아니어서 현재 우리나라의 시장에서도 막대한 자본과 발달된 유통기술을 앞세운 해외 유통업체들이 강력하게 도전하고 있다(구자성, 2003). 1990년대 초반 이후에 일련의 국가에서 시장 지배적인 위치를 획득하기 위해 공격적인 인수와 합병이 빈번하였고, 더 나아가 빠른 조직 성장을 통해 지위를 공고히 하는 특정 다국적 소매업체 집단이 등장하였다. 그.. 2020. 4. 21.
저소득 독거노인의 정의 저소득의 정의 빈곤은 사전적으로 “가난하여 생활하기가 어려움”으로 정의되지만, 사회·경제적 배제, 문화적 소외 등이 복합된 상황이기 때문에 한 단어로 정의를 내리기는 힘들다(국립국어원 표준국어대사전; Townsend, 1979). 우리나라에서는 일반적으로 빈곤을 정의할 때, 어떤 기준선을 설정하고 이 기준선 아래에 있으면 빈곤이라고 본다. 기준선의 설정에 따라 절대적 빈곤과 상대적 빈곤 두 가지로 구분된다. 절대적 빈곤은 사회 전체의 소득분포와 상관없이 최저라고 생각되는 빈곤선을 정하고, 경제력이 이 수준에 미달하면 빈곤으로 정의한다. 이러한 절대적 빈곤선은 보건복지부 장관이 매년 최저 수준인 최 저 생계비 1)를 결정하여 공표한다. 상대적 빈곤은 OECD의 기준에 따라 전체 사회의 중위소득 50% 이하.. 2020. 4. 20.
스파 관광의 개념 웹스터 영어사전(1913년 판)에 의하면 SPA란 벨기에의 유명 관천들의 이름에서 얻어진 용어로써, 스파의 어원은 “Salusperaquam”이라는 라틴어에서 나왔으며,“Healththroughwater”물에 의한 건강, 물을 통한 건강이라는 뜻이다. 스파는 심신의 휴식과 피부미용에 좋은 영향을 주고 최근 에스테틱샵과 연계하여 더욱 확산되고 있고 웰빙 열풍과 함께 미용부문에서 건강을 위한 적극적인 목욕 치료로 각광을 받고 있고 스트레스로 인한 피부 문제를 해결하고 편안하게 휴식을 즐길 수 있는 것이 장점이다(김주연·여성진·김정인, 2008). 또한 스파는 미(美)와 건강에 관한 프로그램을 갖추어 제공하는 장소로서 막연히 입욕이나 온천과 동일한 개념으로 보기 어렵고 위락과 치유의 역할을 동시에 가지고 있는.. 2020. 4. 19.
성형 관광의 개념 성형수술은 재건 성형수술과 미용 성형수술 등 크게 두 가지 종류로 분류할 수 있는데, 재건성형수술은 질병이나 사고 때문에 망가진 몸을 원래 상태로 회복시켜주는 수술을 의미하는 것이고, 성형외과를 의미하는 Plastic Surgery는 희랍어인 'Plastikos'에서 유래된 말로 손으로 반죽해서 형을 뜬다는 뜻이다. 그러므로 원래의 성형수술은 재건수술을 의미했다. 미용성형수술은 병적인 원인이 아닌 정상적인 상태를 가지고 태어난 신체적 조건을 더욱 아름답게 변형하거나 자신이 만족하지 못하는 외모를 만족할 수 있는 수준으로 변형하기 위하여 행하는 수술을 의미한다. 현재 한국에서 이루어지고 있는 대부분의 성형수술이 미용성형수술이다(서정희, 2008). 김성섭․김미주(2011)는 의료관광을 병원에서 건강진단과 .. 2020. 4. 18.

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